l’ePrivacy, c’est quoi ? La fin du reciblage par données personnelles et la consécration du reciblage par géolocalisation.
- L’UE désire baliser et règlementer la protection des données personnelles des internautes.
Cette loi s’adresse particulièrement aux gestionnaires de sites Web et aux Médias digitaux, dont par exemple Meta (anciennement Facebook), Google, Snapchat, Instagram et plus largement à l’ensemble de l’industrie digitale. - Cette loi présente un changement fondamental concernant l’utilisation des cookies. En effet, l’internaute pourra tout simplement autoriser ou pas les Cookies dans les paramètres de son navigateur. Par défaut, les navigateurs seront configurés à ne pas les autoriser. Ainsi il sera beaucoup plus facile pour l’internaute à rejeter les cookies.
De part notre indépendance des GAFAM et aucune utilisation des cookies, XXL visibility est l’alternative fondamental pour recibler des consommateurs qualifiés.
- En effet, les cookies devront être placé uniquement si l’internaute donne son autorisation, si l’internaute refuse le contenu du site web sera accessible sans aucune contrainte. Ainsi, au lieu d’opter pour l’opt-out qui est aujourd’hui toléré, un opt-in serait donc nécessaire et obligatoire.
- Depuis le 1/04/2021, chaque site web doit se conformer à l’article 82 de la loi Informatique et Libertés et offrir aux internautes la possibilité de refuser ou accepter l’utilisation des cookies destinés au traçage publicitaire, si l’internaute manifeste aucune action, cela sera considéré comme un refus.
Réactions et critiques - Le règlement ePrivacy, dans son état actuel affecte principalement les opérateurs de services Internet et l’industrie du marketing en ligne.
Le financement des médias en ligne en péril : la principale critique est que les médias en ligne, aujourd’hui financés par la publicité, sont en danger. En effet, certains blogs, sites Web de journaux et autres médias sont bien souvent tributaires de la publicité Web pour se financer. Les utilisateurs ne paient pas mais « consomment » plutôt de la publicité. La sélection des publicités est généralement basée sur les données collectées par les annonceurs grâce au tracking. Lorsque l’ePrivacy rentrera en vigueur, le reciblage par bannières ne sera possible qu’avec un consentement explicite ; il est alors fort à parier que la plupart des utilisateurs déclineraient ce consentement. Ainsi, une partie de l’industrie du marketing Web craint que cela empêche à l’avenir la libre disponibilité de l’information sur Internet.
Conclusion
XXL visibility est l’alternative absolue, nous collectons aucune donnée personnelle et n’utilisons pas les cookies, notre technologie de Marketing Géospatial nous permet de qualifier les consommateurs selon leurs déplacements et leur centre d’intérêt. Seul les identifiants publicitaires de nos téléphones mobiles sont collectés par Satellite pour recibler par Bannières ( Retargeter ) les consommateurs sur tous leurs Devices ( Tablette, mobile, ordinateur, tv ).